新华社北京3月16日电

新华社记者王默玲、俞菀、王阳

从西塘古镇的华服巡游到上海豫园的汉服旅拍，一袭传统华服成为春日里的亮眼风景。从曹县汉服出产车间的赶工首肯到各大平台的汉服破钞激增，汉服破钞不再是“小众潮水”，而是呈现出销售、租借、妆造、出产全链条火爆态势。

汉服破钞正火热

春风乍起、垂柳抽芽，恰是踏春赏景的好时节，身着汉服打卡春色，成为春日出游新习尚，也为“春日经济”注入满满国风活力。

在浙江嘉善西塘古镇，宽袍大袖、环佩叮当，身着多样汉服的游东谈主穿行在巷月桥影间，与春日江南的古建温情神乎其神。这里已相接举办十三届汉服文化周，累计诱骗数百万汉服“同袍”和传统文化意思者参与。

“在咱们许多汉服‘同袍’心中，这早已不是一场浅易的行为，而是沉淀为自带庆典感的传统。”汉服意思者沈先生说。

上海街头，一树树白玉兰迎春盛放，不少旅客专程提前预约汉服妆造，只为定格与春日玉兰的国风同框。上海豫园内一家汉服旅拍店的化妆师直言：“从佳节到春日，数不清一天要作念几许套汉服妆造，频穷困得连午饭齐来不足吃。”

沉以外的山东曹县，作为宇宙汉服伏击产销基地，2025年汉服销售额冲破130亿元。当地大集镇、安蔡楼镇的汉服产业带脚下一片穷困景象，裁床高速运行，工东谈主们专注熨烫缝制，电脑拈花机在衣料上绣出牡丹、云纹等缜密纹样。

“车间里的订单齐是仍是卖出去的急需货，三五天之内就要发走。”曹县晟名衣饰有限公司总司理侯国栋紧盯着出产线程度说谈。

数据更直不雅印证破钞热度：2025年全年，淘宝汉服举座成交金额同比增长超25%，商品供给数同比增长超20%，其中，往时第三季度织金汉服成交金额环比增长超150%。

小红书汉服博主“耗鼠鼠”是汉服意思者，如今衣服汉服已是她的平方。“彼时在街上衣服汉服还会被算作‘小众奇不雅’，如今汉服已成为不同庚事圈层齐首肯尝试的日便衣饰。”她感叹谈。

多方发力促长红

汉服破钞能从小众意思成长为群众习尚，并非只怕，而是文化自信、产业升级、渠谈立异等多方面发力的斥逐。

——文化自信驱动审好意思醒觉。“目下的年青东谈主，不再盲目追赶外来潮水，而是主动寻找我方的文化根脉。汉服，即是最直不雅、最节略的文化身份抒发。”习尚学家、华东师范大学西席仲富兰说。

在多家品牌以及相关展览担任汉服行业督察人的结缘示意，汉服热的深层内核是现代东谈主对东方传统好意思学的审好意思醒觉。

“不少尝试过汉服妆造的东谈主们会在网上歌唱汉服即是中国东谈主最佳的医好意思。”结缘说，汉服已成为传统文化的伏击切入点，频年来绒花、苏绣、蜀绣等非遗时期也借此从展品礼品追忆衣饰使用，达成了“始于衣冠，达于博远”。

——产业升级筑牢供应根基。采访中，多名汉服意思者示意，早年汉服商家寥寥，形制依托影视思象，面料粗俗、价钱崇高，如今产业日渐锻真金不怕火，雅博app官网入口性价比、舒摈弃大幅晋升。

“五公里以内，从染色、剪裁到裁缝，万能处治。”曹县汉谨守业者的一句话，详尽了当地汉服产业链的中枢上风。大集镇绵延数公里的骨干谈两旁，布料销售、服装制版、数码印花、拈花加工、快递物流的门脸房沿街密布。

同期，企业握住晋升原创蓄意本领，推进传统形制与现代审好意思深度交融。在嘉善天凝镇，明达商贸集团董事长范佩昭示意，企业研发的香薰面料可在惯例水洗环境下保捏香气一年以上，让传统华服更贴合现代生涯。

上海豫园商城一家汉服旅拍店外景。新华社记者陈浩明 摄

——多元场景拓展破钞空间。汉服销售不仅是卖衣饰，更是“输出”生涯方式。西塘旅游稳定度假区管委会副主任汪建明先容，频年来，西塘将汉服元素与婚庆、研学、茶谈等古镇旅游场景深度交融，推出“汉服+旅拍”“汉服+品茗”“汉服+游船”等体验行为，探索汉服实景剧、脚本文娱大赛、花船巡游等全新玩法，目下已招引耕种汉服类商户110余家，2025年达成汉服类营收逾2500万元。

在曹县，汉服的销售鸠合早已袒护通盘主流电商平台。仅天猫上的汉服活跃店铺就有2500余家，拼多多宇宙汉服销售前2000家网店中有约1200家来自曹县。直播电商的兴起进一步裁减了供需反应链条。“直播间里，衣服版型好不好，上身显不显胖，一眼就能看出来，这倒逼咱们必须作念好品性。”曹县汉服品牌洛如嫣精采东谈主姚驰行说。

守正提质拓发展

汉服产业在快速发展的同期，也存在一些短板，亟需次序与晋升。“不少商家重颜值、轻考证，形制败落、朝代混搭，把影楼装、古装剧戏服算作正宗汉服，容易误导公众对传统衣饰的通晓。”仲富兰说，行业还存在同质化、廉价竞争隆起等问题。

在e裳小镇·曹县数字经济产业园，模特在2025秋冬汉服新品发布会上走秀。新华社记者郭绪雷 摄

山东工艺好意思术学院服装学院院长李杰合计，汉服出产端需依托已造成的产业集群，推进诞生从面料、工艺到制品的全历程质料次序，指引企业从“拼价钱”转向“拼品性”。“汉服行业不仅要卖汉服、租汉服，更要讲骁雄服故事，展示好中华衣饰文化历史。”

“但愿汉服行业能走出作风单一的窘境，不再是一个爆款出现后全行业齐在跟风出产。”结缘示意，期待越来越多的汉服商家能为破钞者原创诱导出愈增多元的形制蓄意，让“产物非凡义理由、商家有性格”，推进行业走上各异化良性发展谈路。

部分受访者建议，要让汉服文化产业发展诞生在坚实的学术根基之上。据先容，衣饰究诘学者、传统文化行家、非遗传承东谈主等专科东谈主士终年聚集西塘。“耗鼠鼠”期待，专科东谈主士、巨擘机构能多与汉服商家配合疏导，让相关究诘效果为行业发展提供坚实文化复旧。

“汉服热本体是‘衣冠上国、友好邻邦’在现代的和善追忆。”仲富兰说，汉服不仅仅一件衣服，更是一种生涯方式、一种文化立场，要守住文化、晋升品性亚博(中国)体育app，让汉服更好变为经久的中国习尚。

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