文|Tech星球翟元元

2026年，音乐节商场洗牌加重。

周边“五一”，线下上演商场抓续升温，各大厂牌音乐节不断插足岑岭期。但系数这个词商场却呈现出冰火两重天的形势：一边是周边日历取消、延期的音乐节越来越多；另一边则是操纵方抓续加码，连气儿官宣多场音乐节。

系数这个词3月份，不到一个月的时代里，接踵有4档音乐节取消或延期。3月10日，上海摩登太空文化传播有限公司发布公告，原定于3月28日至29日举办的“2026佛山草莓音乐节”因“弗成预感原因”取消。

3月14日，斑马音乐节操纵方发布公告称，原定于3月22日举办的斑马音乐节上演活动延期举办。3月24日，原定于3月28日和29日的马栏山音乐节也进攻秘书取消，示意“因弗成抗力原因”取消举办。3月29日，千禧遗址音乐节发布公告称，筹备了7个月之久，原定于4月11-11-4月12日举办的“千禧遗址音乐节”佛山站取消。

相通在3月，芒果TV“连气儿官宣全年20场音乐节”登上微博热搜。全年巡演筹备隐蔽贵阳、成齐、西安、青岛、长沙、苏州、上海等多座城市。而在前年，芒果全年音乐节只消十几场。

音乐节如故供过于求，每年经验数百场音乐节浸礼的消费者，本年还会买单吗？

01音乐节场次暴减40%，艺东谈主价钱高涨

本年音乐节数目显著着落。

罢了目下，如故官宣的3月至5月份音乐节，场次险些腰斩。某音乐节操纵方里面东谈主士李洋向Tech星球示意，跟前年比拟，本年音乐节场次好像减少40%傍边。前年同期差未几有90多场，本年只消40场傍边。往年这个节点，他们公司差未几如故官宣十几场了，音乐节接踵运行落地，启算作念舞好意思。

官宣之后临时取消、延期的音乐节不断增多。佛山20天之内取消草莓、千禧遗址两档音乐节。业内东谈主士透露，好多音乐节临时取消，对外宣称“弗成预感原因”，时时是票房预售不太盼望。

往年声势巨大的音乐节IP，本年好多目下还悄无声气。宝鸡银杏音乐节，前年3月上旬便官宣定档“五一”假期，本年则莫得联系动态见知。业内东谈主士称，本年宝鸡银杏音乐节莫得动静，当今还在找投资东谈主，原定“五一”，又改到8月了。

音乐节场次数目减少背后，是投资东谈主除去。李洋称，好多音乐节投资东谈主是个体投资，赔了就不作念了。

但场次数目减少，并没让这个商场变得更容易。不少音乐节操纵方责任主谈主员示意，音乐节越来越难作念。

艺东谈主价钱高涨，胜利将操纵方挣钱难度拉高。不啻一位音乐节操纵方里面东谈主士示意，本年音乐节艺东谈主出场费价钱高涨严重。李洋称，音乐节带票艺东谈主第一梯队永别是林俊杰、王源、周深，他们参加音乐节价钱时时在500万以上，还得通过资源东谈主脉关系才能谈下。往下是华晨宇、刘宪华、汪苏泷，价钱在300万以上。再之后是黄子弘凡、0713男团、尤长靖、任嘉伦、丁禹兮、罗云熙等。

音乐节中枢竞争力依然是上演声势，艺东谈主声势险些决定了一场音乐节的成败。但艺东谈主声势与资本预算、终末能否盈利委果就是弗成能三角。艺东谈主声势好，音乐节票房才会好，但艺东谈主声势好意味着更高的资本预算，资本预算高又压缩了操纵方盈利空间，导致终末很难盈利或回本。

得益的艺东谈主，赔钱的操纵方，成了音乐节近况之一。李洋公司操纵的三场音乐节中，两场不挣钱。李洋称，音乐节基本上齐赔钱，很少能赚纪念的。据他了解，目下现存的音乐节厂牌，星河左岸是盈利的，草莓、斑马、泡泡岛只可说保本，其他厂牌能保本就很好了。“主要艺东谈主秀费太高，还不算落地，好小数的对舞台成立也高。不请著名艺东谈主又卖不动票，是以终末齐让艺东谈主赚了”。

02票价高过演唱会，性价比低

每年数百场音乐节推向商场，消费者早已审好意思疲困。

操纵方的票房惊惶、声势惊惶越来越严重。前年，明星演员上音乐节成为一种新趋势，包括赵露想、张新成、丁禹兮、罗云熙、张晚意、任嘉伦在内的多名演员登上不同的音乐节舞台。

只是，音乐节一直被消费者诟病的场地并未齐全改善：上演声势同质化严重、票价居高不下，现场配套处事拉垮。

与演唱会比拟，音乐节性价比变得越来越低。大麦音乐节页面夸耀，2026泡泡岛福州东南站，最低廉的一档票是学生单日票，价钱358元，最高票档为VIP单日票，888元。2026东莞超等草莓音乐节，最低廉的学生单日票，价钱329元，PRO单日票799元。

888元的价钱，比好多明星演唱会价钱还要高。大麦平台上目下在售的演唱会，郁可唯、陶喆、汪峰、崔健、孙楠等明星演唱会，看台票价也不外380-880元。胡彦斌北京站演唱会内场门票只消880元。

音乐节受众在变，雅博app官网入口他们更直快为我方的偶像买单。李洋称，音乐节如故演酿成一种粉丝经济。音乐节比较带票的艺东谈主之一即是王源，有他在的某场音乐节，东谈主数好像有4万东谈主，在现场能够看到他的粉丝应援。当今的粉丝，不是自家爱豆险些齐不看。“主要粉丝也不傻，一张票好几百，站一天，不如去看演唱会。音乐节太累了，费钱买罪受。音乐节不再稀缺，系数城市、系数艺东谈主齐去，是以在周边城市看就行，毋庸舟车侵略。疫情刚收尾的时候才是最正派的，当今变味了，齐是爱豆。”

音乐节功能之一即是为不雅众提供豪情价值，而不单是是让用户感受音乐自己，用户体验感的紧要性了然于目。某著名操纵方里面东谈主士向Tech星球示意，音乐节和演唱会的体验如故差好多。演唱会蚁合在一个时段，粉丝看某个艺东谈主，不错说全量体验，而音乐节是你得待一天，而你可爱的艺东谈主可能就上演40-50分钟，最多一个小时，不雅众风吹日晒的体验感并不好。演唱会就不一样了，体育馆、融会场内某个时段蚁合体验，豪情价值一次给够。

在他看来，音乐节这个产物，近几年被用户迟缓给解构了，户外音乐节这个家具，体验设施上有着诸多拒抗气性，但这个拒抗气性不是负面的拒抗气性，是音乐节家具原生的一种“体验”体式，近几年被在地的用户、战略、运营花样给解构了，变得有点怪神气，被公共吐槽成“品牌演唱会”。

03商场或插足森林法例，活下来就是赢家

不啻音乐节，演唱会相通濒临交流的逆境。

一位演唱会操纵方细密东谈主向Tech星球透露，本年演唱会商场呈现出“场次增多、价钱变贵”趋势，明星艺东谈主出场费抓续攀升，不单是门票票价高涨。此外，供给满盈，同质化严重。比拟疫情后初期的攻击性消费，目下商场供给显赫增多，导致同质化竞争加重，部分非热点场次濒临销售压力。

中演协票务信息收集平台最新数据夸耀，2025年天下营业性上演（不含文娱场合）场次达64.04万场，按可比口径同比增长6.58%；票房收入616.55亿元，增长6.39%；不雅世东谈主数1.94亿东谈主次，增长4.22%。其中，五千东谈主以上大型营业性上演3000场，同比增12.70%；票房324.48亿元，增9.49%。

岂论是音乐节如故演唱会，中枢受众群体莫得发生根人道变化，但因为选拔面扩大，他们对上演本色的质地和丰富度建议了更高条件。品牌接济难度升级，跟着商场选拔增多，资方在投资有贪图时审核愈发严格，评估维度涵盖资本端正、艺东谈主宣传筹备及著名度等多个方面。此外，品牌方变装也在发生变化，他们不再温顺于单纯的接济曝光，而是胜利下场成为演唱会的操纵方，深度参与上演筹办与实行。

诚然，操纵方们也在费力尝试多样目的破局，比如，从艺东谈主声势上作念出互异，邀请带票技巧未做营业场考据的外洋乐队，增多不雅众簇新感；聚焦垂直赛谈，以摇滚、乐队或说唱、电音为主；不啻拼声势，还在音乐以外寻找新的本色体式，解锁音乐剧跨界、游戏IP交响等新玩法。

但这些远远还不够。音乐节需要一次澈底的升级、变革，包括上演声势、本色、体式、体验，不然只会一次又一次谮媚不雅众信任与温顺。

音乐厂牌细密东谈见识驰以为，商场上著名音乐节厂牌之是以能够完毕盈利，在于他们将之前音乐节用户解构出来的“音乐节”重点陈列组合起来了，同期原则性很强，什么声势得益就作念什么类型的声势，与此同期，也有团队不按解构之前音乐节定声势的花样去选拔声势的匹配度，接受“流量+购买力+漂浮”逻辑运营。但星河左岸、太湖湾这类模式，本年算计营收利润也会下滑，就看哪家能不绝挖到新的本色价值。

上演数目减少，投资东谈主离场，潮流迟缓退去，剩下头部厂牌不绝运营，然后商场插足森林法例，谁终末活下来亚博(中国)体育app，谁就是赢家。

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